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【行业观察】国产手机二线品牌的集体沦陷

深圳市米歌讯业科技发展有限公司 / 发布日期: 2015年07月14日

伴随着58日,酷比S3产品的发布,笔者看到了手机二线品牌的集体沦陷。

在之前,与大多数行业人士一样,对酷比、朵唯等活跃在终端的二线品牌,一直抱有景仰之情,感觉遥不可及,不能望其项背。所以在创建米歌(MEEG)品牌之初,都是按照他们的思路来走,这里边,就包括了酷比在2013年提出来的精品智能手机战略,这也确实让米歌(MEEG)找到了品牌的方向。转眼之间,时间已经跨度到20155月份,手机行业发生了翻天覆地的变化,我们依然在市场中站稳脚跟,不断寻求创新,不断寻求发展。但是,酷比刚刚发布的这款S3产品,真切地感觉到是沦陷之作,让我们看到二线品牌的乏力与疲软,甚至已经沦陷到抄袭三线品牌的地步。

一切的沦陷,都是从根本开始的。手机品牌的根本,就是产品。

先让我们来看看酷比S3这个产品。最让我们惊讶的是,一款边框达到2.65mm的产品,居然宣称是“酷比首款4G无边框手机”!!当然,酷比在后面又作了相应的说明,这只是“视觉无边框”,不是“真正无边框”。也就是,当你使用黑色壁纸的时候,看过去像是无边框的,否则就不是。这样的配置和工艺,华强北的三五码公司,早都已经卖了半年以上了;这样的功能介绍用语,手机行业的三线品牌,早已经用得非常平常,甚至是泛滥了。

酷比S3终端零售所定的价格是999元,这样的价格真的像发布会所说,是“激动人心”的价格吗?与一线品牌同价格的产品相比,产品性能比不上,毕竟只是5.0英寸屏、4核、720P分辨率、只支持移动4G800万摄像像素;与三线品牌同价格的产品相比,产品的外观方面,也不足以相提并论,毕竟厚度高达7.9mm,使用最普通的锌钛合金边框,而许多三线品牌,都已经达到了6.5mm以内的机身厚度,以及使用不锈刚、锌铝合金模内注塑,我们米歌(MEEG)都开始使用最新的英歇尔(In-Cell)显示屏,来达到真正超薄和窄边框的效果;同时,这样的产品,定到999元的价格,更不足以满足终端门店对利润的要求。所以,论颜值、论配置、论价格,都没有什么明显优势。

这样的产品出来,酷比在官方微信里,自认为是“致敬巨匠,为极致而执着……大师情怀,巨匠之制”,都有点言过其实了。我们都是通过产品去看待品牌的;这样去评价一款产品,是源于对一个品牌的失望之情。产品的档次,决定了品牌的档次;产品的高度,决定了品牌的领袖高度;如果都不具备,拿什么让我们的代理商和消费者来追随?

一叶知秋,二线品牌的沦陷,意味着更多品牌的崛起。2015,注定不会是手机行业平凡的一年。